Las incursiones en noticias muy alejadas de nuestro core editorial para ganar tráfico en Google Discover son tácticas de alto riesgo. El algoritmo de Google entiende cuál es la temática que domina tu sitio. ¿Deportes, Economía, Salud? Sabe en qué eres especialista, sobre qué tienes autoridad e imprimes confianza. Y esta bifurcación editorial tiene serias consecuencias. Lo desvela Google Leak.
Google Discover es una herramienta diseñada para mostrar contenido personalizado basado en los intereses de cada usuario. No se basa en búsquedas activas, sino en el comportamiento previo del usuario y en la relevancia del contenido mostrado. Google utiliza un sofisticado algoritmo que tiene en cuenta la experiencia, autoridad y confiabilidad del sitio, conocido como E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), para determinar qué contenido es relevante para cada usuario (Agencia Inbound Marketing Madrid) (TreceBits).
El algoritmo de Google Discover está diseñado para reconocer y promocionar sitios que muestran una clara especialización y autoridad en temas específicos. Publicar contenido que se aleje de la temática principal de un sitio puede confundir al algoritmo y reducir la percepción de autoridad temática del sitio. Por ejemplo, un sitio conocido por su contenido de salud que de repente publica artículos sobre deportes podría ver una disminución en su visibilidad general (NeoAttack) (SE Ranking).
Los usuarios visitan sitios web esperando encontrar contenido coherente con la temática del sitio. Cuando se topan con artículos fuera del ámbito esperado, pueden sentir que el sitio ha perdido su foco o, peor aún, que está utilizando tácticas de clickbait para atraer tráfico. Esta confusión puede llevar a una disminución en la confianza del usuario y, en última instancia, a una reducción en la fidelidad y el compromiso del público (TreceBits) (Ahrefs).
Google es muy claro en sus directrices sobre el contenido de calidad y la necesidad de mantener la coherencia temática. Publicar contenido no relevante puede no solo reducir la visibilidad en Google Discover, sino que también podría llevar a penalizaciones algorítmicas que afectan el posicionamiento en los resultados de búsqueda tradicionales. Esto puede resultar en una disminución significativa del tráfico orgánico, afectando negativamente los ingresos y la viabilidad del sitio (Agencia Inbound Marketing Madrid) (Ahrefs).
El engagement es un factor crítico en Google Discover. Publicar contenido fuera de la temática principal puede llevar a una disminución en las métricas clave como el tiempo de permanencia en la página y la tasa de clics. Los usuarios que no encuentran lo que buscan rápidamente abandonarán el sitio, lo que envía señales negativas al algoritmo de Google sobre la calidad y relevancia del contenido (NeoAttack) (SE Ranking).
Para mantener una presencia fuerte en Google Discover, es esencial enfocarse en la creación de contenido de alta calidad que sea relevante para la audiencia objetivo del sitio. Esto implica una investigación cuidadosa y una redacción que demuestre autoridad y experiencia en el tema tratado (Agencia Inbound Marketing Madrid) (TreceBits).
Las imágenes de alta calidad son cruciales para el éxito en Google Discover. Las imágenes deben tener al menos 1200 píxeles de ancho y estar optimizadas para dispositivos móviles. Además, es importante seguir las directrices de Google sobre la implementación de imágenes AMP para mejorar las tasas de clics y el engagement del usuario (SE Ranking) (Ahrefs).
La frecuencia de publicación es otra clave para el éxito en Google Discover. Los sitios deben mantener un calendario editorial regular y actualizar continuamente su contenido para asegurarse de que sigue siendo relevante y útil para los usuarios. El contenido evergreen, o contenido que permanece relevante a lo largo del tiempo, debe actualizarse periódicamente para reflejar nuevas tendencias y datos (NeoAttack) (TreceBits).